Voy a explicarte el SEO de la manera más sencilla posible, suponiendo que no sabes nada del tema.
El SEO es básicamente el conjunto de actividades que hace que tu sitio web sea encontrado en Google.
Google toma en cuenta varios factores para decidir qué sitios aparecen en su motor de búsqueda. Google califica esos factores y, entre más alta sea tu calificación, más cerca estarás de la primer página de google y más cerca del primer resultado orgánico en las páginas de búsqueda.
El SEO es para tu sitio web. No es para tus redes sociales, ni para youtube, ni para substack, medium, etc. El SEO se desarrolla para tu sitio web. Por cierto, si tienes un gran numero de seguidores en redes sociales, te recomiendo desarrolles un website y hagas de él tu principal forma de contacto. El website te pertenece a ti, Instagram le pertenece a Mark Zuckerberg.
Hay dos tipos de resultados cuando buscas algo en google: los resultados pagados y los orgánicos. Los resultados orgánicos son los que salen, orgánicamente, válgase la redundancia. Ó sea no tienes que pagar.
El SEO es importante para los negocios porque es una manera de obtener tráfico para sus sitios webs sin gastar dinero constantemente (a diferencia de los ads, pauta pagada, paid ads, o como le digan en tu país)
Con el SEO haces un trabajo constante y eventualmente, atraerás tráfico sin tener que pagar a cambio de impresiones (impresiones es el número de gente que ve tu contenido)
Los factores y la forma de calificar de Google cambian continuamente con actualizaciones, pero, en general, lo básico es esto:
Palabras Clave
Imagina que Google es un gran diccionario. Las palabras clave son los términos que la gente busca. Usa palabras que describan tu contenido para que Google sepa de qué trata tu sitio.
Ejemplo: Digamos que tienes una florería en Xalapa. Tu website debe tener palabras que los usuarios busquen cuando necesiten flores en Xalapa:
“Flores en Xalapa”, “florería Xalapa”, “arreglos florales Xalapa”, etc.
Cuanto más específica sea tu keyword, mejor. Si hay 30 florerías en Xalapa, todas van a tener la palabra “florería Xalapa” en su website.
Entonces aquí podrías intentar algo como “Arreglos florales para XV años en Xalapa” para destacar un poco más.
Dónde colocar tus palabras clave: Las keywords no solo van en los artículos. También deben estar en los menús, en las páginas principales, y en las imágenes.
Cuando subas una imagen, en lugar de dejar el nombre predeterminado (como IMG-2049580.png), cambia el nombre a algo que describa la imagen usando tus palabras clave, como “arreglos-florales-xalapa.png”.
Esto ayuda a Google a entender mejor el contenido de tu sitio.
Contenido de Calidad
Google ama el contenido útil y original. Si escribes sobre algo, asegúrate de que sea interesante y valioso para tus lectores.
Ejemplo: Si tienes una veterinaria y publicas un artículo sobre cómo limpiar los dientes de tu perro en casa, con explicaciones detalladas, imágenes, videos, recomendaciones de productos, etc., la gente lo encontrará útil. ¿Qué pasa entonces?
* La gente lee todo el artículo (pasan más tiempo en tu sitio).
* Lo comparten en redes sociales (les parece tan bueno que quieren que otros lo vean).
* Dejan comentarios (interactúan contigo).
*Empiezan a confiar en ti como veterinario, y si estaban buscando uno, es posible que acudan a ti.
Enlaces
Piensa en los enlaces como recomendaciones. Cuando otros sitios web enlazan al tuyo, es como si le dijeran a Google que tu sitio es confiable y relevante.
Ejemplo: Si tienes un blog sobre viajes y una revista de viajes enlaza a tu artículo sobre las mejores playas de México, Google verá esto como una señal de que tu contenido es valioso y relevante para las personas interesadas en viajar.
Estructura del Sitio
Organiza tu sitio de manera clara. Usa títulos y subtítulos (como H1, H2) para que tanto los usuarios como Google entiendan la estructura de tu contenido.
Ejemplo: Si tienes un sitio sobre recetas de cocina, organiza tus recetas en categorías como “Desayunos”, “Almuerzos”, “Cenas”, y utiliza subtítulos dentro de cada receta para guiar al lector a través de los pasos, como “Ingredientes”, “Preparación”, y “Consejos adicionales”.
Esto no solo ayuda a los usuarios, sino también a Google a entender mejor tu contenido
Velocidad del Sitio
A nadie le gusta esperar. Asegúrate de que tu sitio web cargue rápido para que los visitantes no se vayan, y Google te premie con una mejor posición.
Ejemplo: Si tienes una tienda en línea y tu sitio tarda mucho en cargar, es probable que los usuarios se frustren y se vayan antes de hacer una compra.
Esto no solo te hace perder ventas, sino que también afecta tu SEO, ya que Google considera la velocidad de carga como un factor importante para clasificar los sitios.
Te sugiero que pruebes la velocidad de tu sitio con herramientas como Google PageSpeed Insights. Ahí mismo la página te dice qué hacer para mejorar la velocidad de tu sitio.
Mobile Friendly
Mucha gente navega desde el teléfono. Tu sitio debe verse y funcionar bien en dispositivos móviles para mejorar tu SEO. Esto es lo que le llaman “Responsive Design”
Ejemplo: Si tienes un restaurante y la mayoría de tus clientes potenciales buscan lugares para comer usando sus teléfonos, asegúrate de que tu menú y la opción de hacer reservas estén fácilmente accesibles y se vean bien en dispositivos móviles.
Si tu sitio no es fácil de usar en un teléfono, es probable que los usuarios busquen otro restaurante y Google lo tomará en cuenta al clasificar tu sitio.
Condensé lo básico de SEO en este artículo, Si ya le sabes al SEO, seguro estás pensando que faltan muchas cosas, pero hey sabelotodo, esta es una guía básica. Por ejemplo nos faltan:
- Longtail keywords
- Meta tags
- Backlinks
- Tasa de rebote
- Optimización on-page y off-page
Pero eso lo dejamos para otra guía. Y como todo en el mundo digital, el SEO evoluciona constantemente. Sin embargo, con lo que he explicado aquí, deberías tener una buena base para entenderlo.
Entre más específico mejor
Una cosa que pasa desapercibida cuando hacemos el sitio web de nuestro negocio es que deberíamos tener un enfoque específico. Cuanto más específico sea tu nicho, mejor SEO vas a tener naturalmente.
Por ejemplo, trabajé en ipadparaarquitectos.com, un sitio exclusivamente para arquitectos que utilizan el iPad, y en estudiaenvancouver.com, que está diseñado para personas que quieren estudiar en Vancouver. Ambos sitios están muy enfocados en audiencias específicas y, como resultado, aparecen en la primera página de Google.
Haz esto para empezar a optimizar el SEO de tu website.
Entonces, de tarea, piensa en tu negocio; escribe en una hoja las palabras clave, ponte en los zapatos de un cliente potencial y piensa “¿qué buscaría esta persona cuando abre Google?”. Así vas armando tu estrategia de SEO.
Una vez que tengas las palabras clave, inclúyelas en tu sitio web en forma de artículos, títulos, subtítulos, imágenes etc.
Asegúrate de que tu sitio web sea rápido, seguro (que tenga SSL, es el candadito de seguridad que aparece a la izquierda del https://www.tusitio.com/) y que se vea bien en todas las pantallas (computadoras, tablets, smartphones, etc.).
Registra tu sitio web en Google Search Console y en Google Analytics. Google Search Console es la consola de búsqueda; cuando registres tu sitio aquí, le das permiso a Google de indexar (añadir) tu sitio a su motor de búsqueda.
Google Analytics es para que veas cuánta gente visita tu sitio web, de dónde son, si visitan a través de celular, computadora, etc. y qué es lo que hacen en tu sitio web; que páginas visitan, si compran, si dejan su info, etc.
Si tu negocio depende de clientes locales, como una tienda física o un restaurante, también es crucial que registres tu negocio en Google My Business. Esto te ayudará a aparecer en búsquedas locales y en Google Maps.
Y publica contenido valioso para tu audiencia constantemente.
Conclusiones
Si haces todo esto, eventualmente rankearás más alto en Google. ¡Primera página de resultados, allá vamos!
Recuerda que el SEO es un maratón, no una carrera de velocidad. Los resultados vienen con el tiempo y la constancia.
Entender estos conceptos es un buen primer paso. Aplicarlos es el siguiente. Pero si en algún momento necesitas un equipo de expertos en SEO, me puedes contratar en r@reneblanco.com o en rene@basicgram.com
